案例研究具有来自金融公司的数据,该公司在具有长形内容和深入文章中提供27%的在线销售。

行业: 金融
内容:博客内容,时事通讯,图形
突出了:现场购物增加27%

这是一个老生常谈的问题:我应该制作多少内容?我如何实现SEO品牌和让人们转换?

很多时候,当人们接触SEO时,他们认为他们需要更多的内容使自己在结果页面中可见,但情况并不总是如此。投资更少的文章,更深入地回答客户的查询可以推动新的有机交通,并鼓励有资格的游客深入营销漏斗。

但不要相信我们的话:行业数据和Brafton的客户结果说明了这一点。

对于我们提供个人和商业金融管理课程的客户,让人们在其网站上纳入课程是一项挑战。他们认识到他们需要内容提高品牌意识,建立信任和展示权威。输入,长形内容。

问题:

  • 该公司意识到,对感兴趣的潜在客户进行教育的需求在不断上升
  • 他们希望达到更多财务顾问并将其公司定位为最好的教育解决方案
  • 底线是:他们需要更多的在线注册订阅

bob综合app官网下载战略:

  • 创建长表单内容,如每周博客职位和季度白皮书,通过与金融品牌的内部团队合作提供咨询建议
  • 创建季度信息图表,以吸引大量合格的顾问,并提供他们需要知道的直接数据
  • 对深入的文章,并提供电子邮件策略,以培养围绕主题领域的现有前景,以映射到其bob综合app官网下载人口统计数据

Brafton内容:

  • 每周Longform博客
  • 4月通讯
  • 季度信息图
  • 季度白截面

结果:

  • 第一季度的自然流量增加了12%,Brafton的目标关键词呈现上升趋势(超过10%的目标关键词从“隐形”变成了“第1页”)。
  • 会话增加13%
  • 新用户增加34%
  • 现场购物增加27%

在战略bob综合app官网下载&如何深入创建外包帖子

为了将内容主题映射到客户内部团队的专业知识,我们设置了一个策略,重点关注给定季节提供的各种课程。bob综合app官网下载我们分析了竞争对手的关键字和顶级搜索关键词,以创建一个白帽关键字策略,为这些帖子创造舞台,以赚取流量和建立程序的意识。bob综合app官网下载

我们建议每周发一篇有意义、信息丰富的文章,而不是每个月发几篇短文。写一篇快赢的、基于趋势的文章和写一篇有深度的博客文章是不同的过程。

与长型帖子深入

这是Brafton Associate Content Manager Matt Ellsworth如何概述他的写作阶段,为此客户创建内容(以及需要深入碎片的其他人)。

主题选择:

“我会选择这个主题通过再保险寻找他们的首选来源有关其类别的信息,如慈善事业,退休计划,投资等。然后,我从一个不同的文章开始了四个不同的文章 - 每个不同的类别,以及一些倾向于财务顾问教育 - 投资提示,税务解释 - 和少数练习管理 - 营销,客户沟通等“

在以深度为目标的情况下,尽早沟通主题理念是很重要的,在投入时间和研究之前,可以根据需要重新选择路线。马特·humblebrags:“我几乎从未有过改变的请求。”

采购:

对于长形碎片,你必须补充其他一些信息来源。”

马特解释说,研究长篇文章的过程需要时间和仔细的分析。重要的是,要找到一种方式,为现有的对话带来新的内容。

“一个主题更像是一个发射点[而不是文章的唯一点]。如果一个来源提出一个问题或引入一个有趣的想法[我是研究阶段],这是完美的。这样,我可以改进我的搜索额外来源,并在写作时以许多独特的方式拿走这件作品。“

风格和音调:

对于外包内容程序,思想引导的内容需要内部团队和专业写手之间的仔细合作。“风格和基调是难以的,但在众议院会议帮助了这一点。”

该客户对教育的关注帮助他克服了这个挑战:“他们在波士顿为理财顾问举办年度培训课程,所以我会去旁听。然后,我会采访一位老师,谈论一个特定的话题。这给了我很多好的想法,也向我展示了一些他们喜欢的主题。例如,它们都是关于财富管理的个人方面。金钱不只是数字,还有它背后的情感。”这是捕获内容的一个很好的“人触摸”角度。

有关任何业务如何与外部团队合作以捕获和推广思想领导的提示,请查看我们的相关指南:

  • 博客:为什么你不能外包思想领导力(但可能会外包内容)

通过电子邮件营销分发硬

每一篇强大的博客文章都需要配备同样强大的推广策略。bob综合app官网下载制作人们可以在搜索中找到的帖子是一个目标,但推广,无论是通过社交媒体还是电子邮件营销,都同样重要。

我们使用一个电子邮件策略bob综合app官网下载可以吸引那些温暖的领导者已经对品牌表现出兴趣通过注册他们的时事通讯。

每个每周的时事通讯都是创建的,以针对特定的潜在学生,根据他们在注册时事通讯时显示他们喜欢的东西。这种类型的个性化是一种捕获的趋势:

什么时候咨询公司的电子邮件营销行业人口普查当被问及电子邮件的个性化时,超过四分之三(78%)的营销者同意在五年内,所有的电子邮件营销沟通都将个性化。

这些行为部分接收不同的电子邮件,代表在特定垂直的最高销售代表。结果呢?网站的电子邮件流量带来了最多的活跃读者。

了解有关Longform内容的好处的更多信息:

Molly Buccini是Brafton的社区经理。她加入这个团队时拥有数字新闻和社交媒体的背景。她是一个戏剧迷,流行文化迷和夏日情人。