你好!Lauren Kaye,在这里,本周的内容和咖啡与Briafton。你知道伟大的着陆页对转换至关重要,现在你可能也听到了这一点视频内容有疯狂的参与潜力。但是你究竟何地嫁给你网站上的这两个想法?更重要的是,有没有证据证明它会得到回报?单击“播放”以完整观看视频,或更详细地阅读。

BRAFTON和客户做了一点A / B测试来找到答案。我们发现的是,在登陆页面上发布视频可以将转换率提高257%!

要确定在登陆页面上发布视频的ROI,我们将在Google Analytics中使用实验工具来创建两个版本的相同着陆页。我们向一个视频添加了一个视频,用纯文本留下了原始文本,但否则,各方面的页面都相同。

在两周实验的过程中,没有视频的登陆页面42访问并生成3次转换。这给客户提供了高于7%以上的转换率。

另一方面,带有视频的着陆页接收到100多次访问并生成26个转换。这种平均转换率超过25%,这意味着客户的目标完成率为257%,视频较高。

有什么令人惊讶的 - 甚至更令人印象深刻的研究结果 - 即使新的着陆页也继续推动更高的转换率,即使它带来了更多的流量。一般来说,当他们的流量上升时,网站会看到转换率下降,仅仅因为总访问者的较小部分正在转换。此页面经历重大改进的事实是迄今为止视频内容有效。

鉴于这些结果,我们发现视频增强型着陆页的概率优于纯文本版本为99%。数字真的为自己说话。

我们一直站在争论良好的视频可以做得好内容营销竞选甚至更好,但有没有伤害有证据备份。

下周抓住你,幸福的内容营销!

Lauren Kaye是Briafton Inc.的营销编辑,她在弗吉尼亚理工学院学习创造性和技术写作,然后追求数字前沿并找到内容营销是让她激发努力的最佳地点。劳伦还为新英格兰提供了创意短小说,徒步旅行,并欣赏一本好书推荐。