“不要把CTA通讯放在你的博客上,这是浪费空间,而且没人会订阅的。”

当我试着数我对客户大声说过多少次的时候,我很害怕。但在战略家的工作描述中,也有一定程度的谦卑

在我的防守中,大多数时间都是真的。根据空间和讨论的话题,一些博客只是不借给订阅。对不起,但是关于大数据服务器监控解决方案的每周通讯不会在早上发射任何人。

我声称无知作为这个有效的借口。而且我也声称对我不知道的事实无知如何出售通讯。下面是我们以前是怎么做的:

在您单击它时,我们在辅助导航中有一个简单的CTA(参见它?),完全不可读的表单填充。

不理想,对吧?

当然,但谁关心?

即使我们做了增加我们的XML订阅者名单,这个名单已经有一个博客存在了10年了,它的规模已经很大了,一点点的流量可能会产生多大的影响呢?这个博客已经单独从有机交通每月生成20-25K访客。更不用说,无论如何,没有人点击Feedburner / Feedly Links。我错过了什么?

我都是关于将虚荣度量投入风;我想谈谈入境合格的领导。这是我的宝贝。那是我的猫的睡衣。为什么它很好地利用我的时间试图生成一对额外的额外漏斗博客游客每月?

然后,汤姆agnew,branton的创始人和总统都有一份通讯的愿景,向我们的观众提供有价值的内容,然后培养观众进入潜在客户。疯狂,我想。

然后我读一本书

然后我又吃了一大块道歉馅饼。

结果(惊讶,惊讶),我的错误是认为每个人都和我一样(没有自恋的意思),他们像躲避瘟疫一样躲避电子邮件。我忘了给所有客户提过的一条重要建议,“你不是你的听众。如果你想根据自己的喜好来调整你的网站,那你已经失败了。”

事实是,有些人享受新闻通讯,他们喜欢通过电子邮件进行通信。此外,新闻通讯是一个令人难以置信的有价值的第一步,可以开始与观众的对话和关系。它开启了分享其他资产的机会,人们可能会找到有价值的,如电子书和网络研讨会。

我不明白教养的重要性。

完全坐在通讯列车上的时候,我在想:“你是如何让人们订阅的?”“他们当然不会成群结队地来点击我们的小导航按钮。

弹出形式

每个人内心深处都讨厌弹出窗口。我知道自己是这么做的,尤其是当我使用手机时,因为他们将“x”按钮设置为针头大小,每次我点击它,我的手机就会尝试下载《Candy Crush》。

没门这些工作,对吧?

又错了。杰夫更多的馅饼。

根据那本书,订阅弹出式cta会产生300 - 500%的订阅比任何组合的顶部和底部nav CTAs只有。

这不可能是真的,我想。但为了以防万一,我们不得不试一试。所以我们在20秒的计时器上创建了一个漂亮的选择进入表单,它只会弹出给那些上个月没有被烹饪过的人。

结果

让我们备份;整个对话都是关于向我们网站添加弹出的谈话是亵渎的。随着激情的燃烧,我们决定开始一个游泳池,在未来三周内我们会看到多少(或很少)增加。在光谱的远端为500%,在低端62.5%。上述泳池的获胜者是在当地浇水洞的剩余团队支付的圆形。结果如下:

  • 每日订阅没有弹出窗口:1.59
  • 每日订阅与弹出窗口:8.32
  • 变化:+ 532%

没有魔法,只是一个弹出窗口。自由轮即将到来。

但你会问,用户体验呢?这个弹出窗口会对访问者的体验产生负面影响吗?我创建了一个自定义的报告,以地图通讯转化率与平均时间在页面上的博客访客:

你觉得怎么样?对于所有博客登陆页面的访问者来说,平均停留页面的时间上涨58.6%此外,它的转化率也增长了5倍。我们可以把这个理论付诸实践。

那么如何培养这些用户呢?

我们很少向我们的订阅者发送策划的通讯。相反,我们让他们通过订阅服务获得XML通知时来到网站。旧的Feedburner风格的XML不再做了。我们需要设置一个看起来不太喜欢的HTML电子邮件模板。以下是我们发出的典型时事通讯:

你知道这个模板的美丽是什么吗?我们可以在飞行中交换图像和故事,并在15分钟内创建一个全新的新闻通讯。最长的时间是决定哪些文章措施。

结论

这台通讯订阅机提要本身。读者花在网站上的时间更长,他们的订阅率增加了532%,他们参与我们的培育活动,我们为他们提供电子书和其他先进的营销资产,而我们所要做的就是每周更换几张图片和链接。每个人都得到一些有价值的东西。

电子邮件营销服务

把所有这些潜在的客户留在微风中似乎愚蠢到我。那么你为什么不创建通讯计划并利用这种潜力?

杰夫是布拉夫顿营销团队的营销AVP。他专门从事SEO研究和测试。在他的私人时间里,他是一个木工和慢跑者。他主持了一个播客,可以在下面找到:https://itunes.apple.com/us/podcast/above-the-fold-by-brafton/id1413932916