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日出资深生活内容营销亮点Sunrise Senior Living成立于1981年,为家庭提供老年亲属辅助生活护理,不同于当时的无菌设施。该品牌继续与全国各地的老年人友好社区区分开来,这些社区看起来和感觉都像独立的家。

对于Sunrise的潜在居民来说,在没有大量实地考察的情况下决定一个设施是一个挑战,但在线营销经理Abby See和Sunrise营销团队从在线研究人员那里发现了重要的网站流量。营销团队利用网络营销来扩大老年人和护理人员的网络。为了进一步利用社交媒体、博客内容和在线分享,Sunrise Marketing求助于Brafton。

挑战:

寻找更聪明的在线声音

“布拉夫顿拥有专业知识和资源,可以帮助我们加强在线业务,创建更明智的战略,以实现即时和可持续的成功。网上营销助理Vanessa Stephenson说

该公司需要一个高效的合作伙伴来帮助其最大化投资回报率。Sunrise管理着一个Facebook页面和一个网站,它需要新鲜的内容来保持吸引力。

Sunrise在Brafton找到了人力、战略指导和高级编辑,并于2011年6月启动了合作关系,证明了其投资回报。

bob综合app官网下载策略:

优化统一内容,建立权威

Brafton在Sunrise Senior Living的编辑日历上合作,为创建、分享和推广内容制定了时间表。将布拉夫顿的社会营销服务作为内容营销计划的一部分,帮助Sunrise对网站内容进行了超优化。该策略利bob综合app官网下载用流行话题的实时数据和长期的社会洞察来激发内容创作。

Sunrise Senior Living内容分析

Sunrise的Brafton内容营销策略师帮助制定了一份以核心关键词和问题为中心的编辑简报,同时也利用了及时的、影响流量的关键词。

布拉夫顿的编辑日历还概述了Facebook和Twitter、Pinterest和谷歌+等新网络的发布日程。社交更新包括博客标题、自定义、互动帖子,以及由在线营销经理See提供的Sunrise社区的图片。每一次社交更新都会增强品牌的在线话语权。

Brafton是一个合作伙伴,它与Sunrise associates合作,并通过自己的编辑和社交团队合作,创建了一个全面的活动。网上营销经理Abby See说

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“我们的布拉夫顿作家花了些时间来了解我们的服务和我们网站上的不同页面。他们在为故事添加上下文和链接方面很有策略,他们在学习Sunrise语言方面做得很好。”
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“我们的社交媒体团队理解我们的品牌声音,并代表我们与联系人进行无缝互动。“斯蒂芬森

Sunrise及其Brafton团队将数据分析纳入了战略,并已经使用内容分析来创建新的静态页面和博客。bob综合app官网下载例如,受欢迎的“资深饮食”(Senior Eats)博客类别促使该公司将季节性菜单搬到了网上。

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“在制定战略时,我们可能会要求很高,而我们的Brafton团队非常优秀,他们围绕着我们的时间表工作bob综合app官网下载,并立即实施战略转变。”
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结果:

更多的跨网站流量,更多有意义的品牌互动

Sunrise在2011年与Brafton建立合作关系后不久就看到了成果,而且还在继续增长。仅在前六个月,该品牌的有机流量就出现了跃升,其中有竞争力的关键短语的SEO流量季度环比增长34.48%。

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内容营销带来了更多的访问者从整个网络,也让他们停留和导航到关键转换页面。在该品牌最繁忙的季节之一,2012年Sunrise网站的新访问量同比增长了15.34%。此外,该公司的平均访问时间增长了10.44%。博客读者的跳出率低了900%,花在网站上的时间是其他访问者的两倍。

在整个网站中,博客一直是最受欢迎的内容类别,每个帖子在任何给定的月份都名列登陆页面的前列。

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博客的社交流量和网络间的互动在Sunrise Senior Living的成功中也扮演了重要角色。

SunriseSeniorLiving.com在2012年第四季度的社交辅助转化率比前一年增加了100%。从2011年第三季度到2012年第三季度,该品牌将其社交营销业务交给Brafton,通过社交推荐的访问量增长了1044%,每个网络产生了更多的流量。社交互动显然也有助于提高网站的流量,因为每个网络都产生了高度互动的网站访问者。

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“我们的博客是一个很有价值的工具——它带来网站线索,我们将其作为销售团队跟进潜在客户的资源进行推广。这些文章将我们定位为这一领域的权威。”

“我们的Brafton社交战略家知道如何与我们的粉丝交流,并以一种让人们想要点击的方式定位我们的博客。”

“通过我们的品牌内容,我们获得了大量的沟通和引导,我们的Brafton团队利用观众的反应来创造新的话题和想法。”

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总之,博客直接影响了现场的转化率。Brafton提供的关于流行话题的内容分析(在博客和社交媒体上)为新的登陆页面内容做出了贡献,这有助于进一步展示品牌的权威。

那个受“高级饮食”帖子启发的菜单页面?它的转化率比平均水平高出268%。

接下来是什么?

展望未来,Sunrise Senior Living希望继续打造一个可持续发展的在线品牌,并保持目前的发展轨迹。该公司最近获得了一个小众社交媒体营销奖,证明了其与Brafton的策略是有效的。bob综合app官网下载

“我钦佩布拉夫顿不断尝试新事物的热情。公司充满了充满活力的专业人士,他们愿意与我们一起实现我们的目标。当我们需要立即周转时间时,我们很快就能看到结果,无论是与我们的SEO内容营销策略师、社会策略师还是编辑团队合作。”

Sunrise将继续与战略家合作,推出新的模式,帮助他们在更广泛的受众中发挥影响力。

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