付费搜索和有机搜索:
更好的在一起

搜索引擎营销是一种广告形式,其中网站出版商竞标特定的关键字,以有机会被列在有机搜索结果之上。

有机搜索引擎优化(SEO)在搜索引擎结果页面(SERPs)中排名靠前的无偿努力,包括但不限于:

  • 搜索引擎优化的内容。
  • 链接建设。
  • 通过社交媒体产生流量。
  • 技术搜索引擎优化。

有机搜索结果的点击率明显高于付费搜索结果。在搜索引擎页面的第一页上,有机列表的点击率接近32,这意味着它占据了搜索引擎流量的最大份额。尽管排名在第一个有机搜索列表之上,付费搜索列表的平均点击率略低于2%。

付费搜索
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相比之下,付费搜索结果的转化率是有机搜索结果的10倍以上。付费搜索还可以帮助那些希望发展业务的行业新人建立一些急需的品牌知名度。除去较低的点击率,付费搜索列表仍然在第一页的顶端。

在Brafton,我们的SEM顾问知道如何将SEO和SEM的价值融合在一个完整的、高度定制的、规定性的在线营销策略中。bob综合app官网下载

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我们的SEM咨询服务

布拉夫顿的SEM顾问对付费搜索采取了一种全面的方法,以确保它能提供服务
具体的营销目标——他们跟踪每一个活动的每一步和支点
根据需要改善结果。

通过与内容战略家和SEO顾问在更大的市场上合作
bob综合app官网下载策略,我们的SEM专家确保没有广告花费是错位的。他们还会评估
其他变量可能会影响你的付费搜索效果——缺乏
有机的在线表现,相对较差的搜索引擎排名,低于标准的元描述,
不吸引人的登陆页面拷贝和不直观的网站UX -并提供指导如何
不要让这些因素破坏你的SEM成功。

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付费搜索的价值最大化需要一个明确的最终目标。Brafton可以帮助你评估最终目标,并确定使用付费搜索来实现它们的机会:

补充你的SEO工作

有机地提升在线形象是一场漫长的游戏。它需要时间和精力为关键字排名,建立你的反向链接档案和优化你的网站,以最大的搜索能见度。在此期间,付费搜索可以帮助产生流量,无论流量有多小。

建立品牌知名度

在付费搜索中有策略地瞄准某些关键字可以帮助你的广告出现在目标受众面前。即使点击率不高,你在serp上的出现也能以较低的成本提高品牌认知度——因为在付费搜索中,你只在用户点击广告时付费,但他们仅仅看到广告还是有价值的。举个例子:付费搜索可以建立80%的品牌知名度。

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改善当地的搜索引擎优化

谷歌提供本地服务广告,本地服务公司如电工、水管工和其他本地服务可以用来产生线索。与传统的付费搜索不同的是,广告发布商是按用户付费的,用户可以通过广告进行电话、信息或预订。

为搜索广告创建再营销列表(RLSA)

谷歌广告和其他平台可以很容易地锁定已经访问过你网站的用户。这是付费搜索最强大的功能之一,也是通过重新定位深度漏斗线索来补充SEO活动的最有效方法之一。

我们的SEM顾问还可以通过谷歌广告网络、内容联合渠道、社交媒体网络等平台管理其他的PPC活动。他们可以帮助你在这些不同的网络中多样化和优化你的广告支出,从而最大化结果。

深入的关键字研究

搜索引擎营销是一种点击付费(PPC)营销。点击付费列表的每一次点击都需要支付点击费用(CPC)。

许多网站出版商试图在付费和自然搜索结果中排名的具有高度竞争力的关键字,其CPC可能达到50美元或更多。

Brafton的顾问在谷歌广告和必应广告平台工作,并咨询其他关键字研究工具,在你的预算范围内创建行业特定关键字列表,并与你的目标受众的搜索意图保持一致。

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如果你的页面有高质量
分数,你可以赚取较低的CPC
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着陆页和元数据优化

每个付费广告在用户点击后都需要一个登陆页面。在谷歌广告平台上,登陆页面会获得“质量分数”。质量分数是基于该网页的表现,包括其点击率,关键字相关性和各种其他因素。

如果你的页面有一个高质量分数,你可以赚取一个较低的CPC率,击败更高的投标人。

Brafton的SEM顾问可以从以下几个方面就如何提高付费搜索广告中使用的登陆页面的质量分数提出建议:

关键词优化

除了确定最佳关键字,我们还可以进行额外的研究,以提高您的页面与这些关键字的相关性。我们内部的作家团队可以优化现有的副本或工艺新的副本,以帮助提高页面的质量分数。

A / B测试

我们的顾问测试了不同关键字广告的登陆页面的效果。这有助于提高质量分数,更准确地瞄准正确的用户,提高整体用户转化率。

用户体验和设计审核

我们可以使用热图和其他形式的分析来评估你的登陆页面的用户体验,以确保它是优化的,以推动转化率。我们还可以构建自定义的动作调用,并帮助您优化表单。

元描述分析和更新

付费搜索列表的元描述对点击率有重要影响。我们的顾问可以为你的每一个广告精心设计关键词优化的元描述,以鼓励潜在客户采取行动,并进行A/B测试,以做出数据驱动的决策,判断哪些描述表现最好。

扫描电镜与目的

只有当搜索引擎营销被整合到一个更大的营销活动中时,它才有价值。

Brafton的SEM顾问将花时间了解你的商业目标和营销目标,并帮助你制定付费搜索策略和其他营销服务,这将真正起到推动作用。

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