SEM是什么?

搜索引擎营销是一种付费搜索广告形式,将你的内容推广到搜索引擎结果页面的最顶部。每次用户点击付费搜索结果时,广告发布者都要支付一笔费用,这意味着SEM是一种按点击付费(PPC)或按点击付费(CPC)广告。

为什么SEM ?

过去10年,数字营销在很大程度上脱离了付费广告
内容营销的迅速崛起就是明证。

尽管如此,SEM和其他点击广告形式仍然具有重大的战略意义
价值,当谨慎使用作为一个更大的营销策略的一部分。bob综合app官网下载一些原因
为什么你应该在你的数字营销工作中使用SEM包括以下几点:

更好的CTR

大多数形式的展示广告的点击率(CTR)平均不到0.5%。这意味着,在看到显示广告的用户中,只有不到0.5%的人会点击广告。

相比之下,付费搜索活动的平均点击率为2%。付费的SEM服务比其他形式的数字广告更有可能为你的业务带来转机。

快速见效的潜力

在谷歌,Bing和其他搜索引擎中通过有机内容营销进入搜索结果的第1页需要时间和精力——在很多情况下长达100天。

当您构建您的有机内容和优化您现有的web页面以更好地执行搜索时,SEM可以帮助提供一些缓解产生流量的方式。搜索引擎营销不是有机策略的替代品;bob综合app官网下载然而,它对于支持内容营销工作的早期阶段是很有用的。

品牌知名度

第一页上半部分的非付费搜索结果的ctr通常为50%或更高,这比付费搜索的2%要好得多。

然而,付费搜索结果仍然是用户滚动页面第一页时看到的第一个列表。据谷歌称,这种曝光率在某些情况下可以帮助品牌知名度提高80%。

产品页面的快捷方式

主要的搜索引擎,如谷歌和Bing,提供点击付费的购物广告,这些广告在搜索结果列表的顶端。

对于直接通过网站或其他在线营销场所销售产品和服务的B2B和B2C品牌,付费购物广告基本上提供了一条通往在线销售点的捷径。

推广本地服务

超过30%的搜索带有本地意图。对于管道、景观美化和活动策划等本地服务来说,把搜索结果列在搜索结果的前列可能会让企业选择它们还是选择竞争对手。

谷歌提供本地服务广告,本地服务企业可以利用这些广告在搜索结果中排名靠前。与付费搜索不同的是,出版商为产生潜在客户而不是为点击付费。销售线索包括电话、信息或通过广告进行的预订。

SEM是如何工作的?

搜索引擎管理涉及到一个竞标过程,即出版商竞争
搜索查询列表。

PPC扫描电镜

对于谷歌的搜索网络,广告发布者根据他们愿意支付的每次点击的最大金额和广告的质量来竞标空间。谷歌决定哪些CPC广告通过以下过程显示:

  1. 它将最大出价乘以质量分数。质量分数是基于页面与搜索查询中使用的关键字的相关性,页面的点击率,页面上过去的广告表现和页面的整体表现。
  2. 结果分数就是广告排名。只有符合广告排名阈值的页面才会被考虑在搜索查询中显示。
  3. 最后,谷歌根据广告排名来决定投放广告的顺序。排名最高的广告排名第一。

以质量分数为考虑因素,出价最高的不一定是赢家。

了解更多

本地服务广告

基于服务的企业在注册本地服务广告时,会提前确定每周的广告预算。

与PPC营销服务不同的是,出版商按线索付费,线索是电话或信息。每条线索的成本因工作类型和当地市场而异。没有招标程序。相反,谷歌会根据以下因素自动决定发布哪些广告:

  • 接近搜寻者的位置。
  • 营业时间。
  • 评论的数量和这些评论的分数。
  • 响应客户的询问和要求。
  • 对生意有什么不满吗?

了解更多

搜索引擎优化与扫描电镜

搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎优化(SEM)的主要区别是前者是无偿的。

搜索引擎优化依赖于有机的、无偿的内容来提高网站的可见度。这可能包括页面优化与技术SEO和网站复制优化特定关键字的排名。它还可以通过社交媒体营销、电子邮件营销、反向链接策略和其他非网站策略来依赖页面外优化。

如果没有强大的SEO, SEM最终可能会花费更多的钱。这是因为质量分数在决定CPC中起着重要作用。

因此,优化你的网站或登陆页以达到某些关键字的排名对于降低PPC策略的成本是很重要的。

了解更多

两者的主要区别
搜索引擎优化
(SEO)和SEM是
前是没有报酬的。
____________

为什么选布拉夫顿?

作为一家全方位服务的数字营销机构,Brafton可以全权负责你的SEM活动管理。我们的PPC战略家可以帮助您通过SEM过程的每个阶段。

  • 通过付费活动为你想要实现的目标设定目标。
  • 制定如何最好地利用这笔资金的策略。
  • 建立SEM活动。
  • 对如何在提高印象的同时降低CPC提出建议;例如,通过优化你的广告登陆页面和改进你的本地SEO。
  • 制作简短的广告文案,可以提高点击率。
  • 衡量kpi,如印象、点击率、跳出率、转化率和其他指标。
  • 根据调查结果调整策略。bob综合app官网下载

我们会确保你得到你想要的东西,还有更多。

点击这里了解更好的CPC活动。

联系我们