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什么是内容创造?

什么是内容创造?

内容创造是所有现代数字营销努力的基础。它被定义为进行研究的过程,产生战略思想,使这些想法制作到高价值的抵押品中,然后将这些碎片推广到目标受众。数字内容采用多种形式,包括网页,博客,信息图表,视频和社交媒体帖子。

1.内容创建和
数字营销

1.内容创作和数字营销

内容创造的主要目标是吸引新的和返回客户。入境营销策略免费提供高价值内容。此内容建立了您的品牌思想领导,同时为读者提供了他们需要做出购买决定的信息。

品牌在营销漏斗的每个阶段使用不同类型的内容。在漏斗的顶部,搜索引擎优化(SEO)博客有机吸引新的访客。中漏斗登陆页面让读者参与,以及非常详细的内容,如白皮书和电子书驱动器转换。

为什么好的内容如此重要?

每天都有数百万条内容发布在网上。要想脱颖而出,对客户产生影响,你的内容必须是高质量的。这意味着它不仅写得好,设计得好,而且在开发过程中考虑到了读者的需求。高质量的内容和低质量的内容之间的区别是明显的——好的内容浮出水面,而差的内容消失在互联网的空隙中。

您投入品牌内容的努力量与您从中获得的价值成正比。高质量的内容将为您提供帮助:

  • 作为一个权威的思想领袖脱颖而出。
  • 培养您的订阅者和电子邮件列表。
  • 增加您的网站流量。
  • 让您的客户订婚。
  • 产生收入。

内容&数字营销

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2.内容类型

2.内容类型1

内容有各种形状和大小。它可以是一件写作,音频,视频或图像。您在营销中找到的一些类型的内容包括:

  • 文字内容:博客,SEO文章,白皮书,电子书,电子邮件,社交媒体帖子。
  • 图像:信息图,gif。
  • 声音的:播客,有声读物。
  • 视频:动画,网络研讨会,说话的头。

我们将深入了解一些最常见的内容营销形式,但首先让我们了解SEO如何在内容创建中发挥作用。

SEO的内容创建

当你创建一段内容时,你总是为两个主要的受众:你的客户和搜索算法。后者是一种检索信息和匹配模式的复杂技术。像谷歌这样的现代搜索引擎非常复杂。在早期谷歌的历史,内容创建者可以用关键字填充他们的网站,以将页面拍摄到搜索引擎结果页面(SERPS)的顶部。

这些天,排名非常简单 - 特别适用于有意发挥作出购买的利润丰厚的关键字。例如,像“我附近的披萨交付”这样的关键字短语,搜索者正在尝试找到附近美味披萨的来源。谷歌的搜索算法将考虑用户的位置以及各种其他因素,以确定首先显示哪些网页。

当你考虑B2B销售时,这个过程就变得更加复杂了,在B2B销售中,搜索者可能不仅仅是根据最近的供应商来做决定。在这种情况下,你需要为买家旅程的每个阶段量身定制内容,从他们初步的在线搜索开始。搜索引擎应该优化漏斗顶部的内容,如博客文章和视频,这样用户就可以很容易地找到他们想要的信息。

创建内容时,请询问自己这些问题,以帮助您专注于特定的搜索意图:

  • 什么信息对我的目标受众最有价值?
  • 是什么让我的品牌与竞争对手不同?
  • 什么会说服我的观众今天购买购买?
  • 我如何帮助我的听众进入决策过程的下一阶段?

虽然现代搜索引擎复杂可承认您的内容的意图,但您可以利用其他在页面的策略来增加您的排名。在为Web写入时,例如创建博客和产品描述时,请考虑使用HTML构建内容的方式。例如,使用标题标记(H1,H2,H3等)将有助于搜索算法来识别主题和子主题。

社交媒体的内容创建

虽然社交媒体上的帖子比其他类型的内容寿命短得多,但它们非常有价值。事实上,超过一半的受访营销人员相信社交媒体可以推动客户参与从而增加了销售额。

此外,社交媒体可以增强你的其他内容营销努力。例如,你可以创建内容来推广你的博客,或者吸引更大的资产,比如电子书。对于B2C品牌来说,社交媒体通常是新客户了解产品的第一个地方,这使得它成为向营销活动提供社交证明的理想场所。

在创建社交媒体内容时,最重要的一点是要记住,你只有很短的时间来吸引读者的注意力。想想看,在你的新闻订阅上刷屏需要多长时间——这就是你给人留下印象的所有时间。使用吸引眼球的视觉效果来吸引观众。

网站内容创作

在为你的网站开发内容时,有很多东西需要考虑。你需要做研究,了解你的客户是如何做决定的,以及什么样的内容最吸引他们。

在一起,您的所有网站内容都应策略性地共同努力,以形成引擎引擎。这意味着创建一个正确索引的网站,以提供最大程度的搜索引擎。此外,您还需要提供高质量的内容,为买家和决策者提供前期价值。

然而,到目前为止,网站只会获得您的品牌。您还需要通过社交媒体渠道,影响者和电子邮件宣传您的内容。除了伟大的SEO之外,这些活动将推动新的和将客户推向您的网站,在您的网站上,您的博客和登陆页面将使他们沿着销售漏斗驶向。

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2.内容类型2

内容格式

如上所述,内容是一个广泛的术语,可以采取多种形式。此外,新的内容形式与新技术一起出现。例如,第一个博客出现在1994年,而第一个社交媒体网站在1997年推出。像Tiktok这样的应用程序显示了创造内容时仍有创新余地的营销人员。

对于推广品牌,一些最有效的内容格式包括:

  • 信息图表:最佳可视化进程或显示统计数据,信息图表是有价值的漏斗内容,提供快速,可操作的见解提供读者。
  • 写博客:博客和文章经常形成内容营销活动的核心,因为它们足以让读者在一次坐着中消耗读者,同时也为特定主题深入地潜入时空。
  • 播客:音频格式如播客使品牌能够为其网站的网站添加个人触摸。另外,他们非常适合重新估算书面内容。
  • 视频:动画,访谈和其他视频内容高度吸引B2C和B2B客户。
  • 实例探究:案例研究提供了品牌价值的第三方证据,为决策者提供了有用的信息。
  • 网络研讨会:这种类型的视觉内容为您的受众提供了有关单个主题的详细信息,同时让观众有机会提出问题并直接与您互动。
  • 白皮书:另一种形式的书面内容,白皮书通常涉及比平均博客文章更多的研究。

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3.关键词研究

3.关键词研究

执行关键字研究是真正了解目标受众最佳呼吁的最佳方式之一。实际上,关键字研究通常是创建驱动导线的内容的第一步之一。为什么?因为当您知道您的受众在搜索哪些关键字时,您可以微调您的内容以满足最常见的搜索意图。

最糟糕的是,关键字研究将确认您已经了解的受众了解。最多,它可以导致洞察力推动客户参与和增加转换。像Google ADS关键字规划器这样的流行工具可以帮助您揭示客户正在在线搜索的有用的短语,主题和问题。这些想法将帮助您生成吸引您的受众的高质量内容。

专家提示:我们不是在开玩笑。如果你没有进行关键词研究,你就不可能真正知道你的用户在网上寻找什么。不要把你的品牌的成功仅仅归功于你的直觉。看看我们下面的指南,一步一步地,科学地进行关键词研究。

使用关键字研究优化您的内容

互联网可能不完全活跃,但它总是不断发展。搜索引擎算法不断更新,更改哪些页面在SERPS上获得优先处理。监控和优化您的内容有点像在健身房锻炼身体。你今天不能做10个拉起并停止。如果你想要更强大,你必须保持工作。

简而言之,网站内容优化涉及调整和更新您的页面,使其更具吸引力和搜索算法。例如,假设您有一个写得很好的博客文章,但没有表现良好。关键字介绍研究可以显示您缺少哪些主题,以便您可以添加它们。

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4.内容创建过程

4.内容创建过程1

虽然没有一种标准的方法来创建内容,但是有一些经过测试的方法已经被证明是成功的。一个优化的创作过程在保持上述最佳实践的同时,为创造者提供了创造的空间。最终,一个理想的内容创造过程会使内容及时移动,产生最终产品并获得结果。

如何优化您的内容创建过程

在我们逐步进入创建优秀内容的过程之前,让我们先对这个过程进行高层次的概述。制定和实施符合品牌需求的流程的第一步是考虑你的目标。列出你的内容营销策略将支持的商业目标。bob综合app官网下载共同目标的例子包括:

  • 铅一代。
  • 增加转换。
  • 改善品牌声誉。
  • 品牌知名度提高。

将此列表保持在手头上关闭,并确保所有内容创建者都了解。在创建过程的每个阶段,您可以查看您的列表以确认您在正确的轨道上。如果一段内容或特定流程不为您的目标服务,那么它可能需要重新绘制绘图板的标志。查看我们的10步指南以优化内容创建过程以了解更多信息。

用于创建有效内容的逐步工作流程

最终,您的内容创建工作流程应与您的独特业务保持一致。从这些步骤开始,让他们自己:

  1. 审查你的目标。始终使用您的业务目标来构建内容构想过程。在整个过程中经常返回他们。
  2. 确定您的内容将适合买方的旅程。看看你的买家之旅,想想你的内容应该放在哪里。漏斗顶部的内容应该寻求回答问题,并展示你的思想领导力。漏斗底部的内容将更详细,更专注于促进购买决策。
  3. 生成主题想法。有时你的第一个想法将是一个 - 但情况并非总是如此。头脑风暴许多想法,考虑每个人的利益和挑战。如果可能的话,将您的想法与同事反弹以获得新的视角。
  4. 进行研究。有了想要创建的内容的基本概念之后,进行一些初步的研究。这可能包括使用SEO工具来识别关键字空缺和常见的问题。根据你的主题,你可能还需要进行主题专家(SME)访谈。
  5. 选择一种格式并创建内容。你会写一个博客,创建一个信息图表或录制播客吗?考虑客户如何更愿意消耗内容以及如何最好地展示您的信息。您可能需要在整个创建过程中进行进一步的研究。
  6. 发布和推广您的内容。一旦你发布了你的内容,你不能假定你的客户会找到它。利用社交媒体渠道和电子邮件传播信息,吸引新客户和回头客。
  7. 查看您的内容的表现。使用分析工具来衡量内容的成功。对于博客文章和着陆页面,您可以在开始看到实际结果之前需要3个月,因此请耐心等待。
  8. 修改并优化您的内容。如果你的内容没有达到你的期望,进行分析,确定你需要做什么来改进它。你可能需要回答更多的问题,涵盖更多的主题或使用更多相关的关键词。

专家提示:如果感觉像你的良好创造力正在运行干燥,请考虑重新估计你的一些旧内容。例如,您可以拍摄旧系列博客,根据需要更新内容,并将内容重新发布为电子书。对于更多想法,了解内容重新展示的重要性以及如何在未来利用现有资产的重要性。

如何设置和计划你的编辑日历

一致性是任何内容营销策略的关键。bob综合app官网下载您发布内容的速度将取决于您的品牌和您的观众的期望。如果你刚刚开始,那可能最好从你可以合理地坚持下来的低音点 - 你总是可以加速。如果您从轻快的Cadence开始,如发布五个博客,您可以快速燃烧。

一旦建立了一个节奏,你就会想要创建一个编辑历。您的日历将帮助您可视化您的计划,以便准确规划创建过程的每个阶段。一目了然,您的日历应为您提供基本信息,如:

  • 内容标题。
  • 内容类型。
  • 发布日期。
  • 状态。

拥有常绿和及时的内容是一个好主意,以便您并不总是努力跟上新闻周期。例如,您可以提前创建常绿含量,并在以后发布它。在您的出版日期之前保持一个月将为您提供垫子,以防您落后。

在设置日程表时,可以考虑以你的营销目标为指导。例如,如果您有三个主要目标,您可以调整发布时间表来同等地支持每个目标。

查看我们最喜欢的内容计划程序工具,使您的流程更加高效。

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如何提出新的内容想法

随着创意内容的想法,并不总是一个容易的壮举。当然,当您对您的项目发射时,您可能会发现想法流量快于您可以使用它们。但是,即使您感受到创造性排水,您的业务也应该以相同的速度运行。

对于那些时候,您需要生成内容的想法,但您只是没有感受到它,您需要一种针对主题观点的方法。但要注意 - 疲劳会导致内容创造者冷漠,一个危险的条件,在那里你生产低矮的内容只是为了填补你的编辑历。您希望在所有费用中避免这种情况,或者您的目标受众可以认为您的品牌正在滑落。

和往常一样,把你的商业目标清单放在手边。新鲜的内容会让搜索引擎觉得你的网站是活跃和有用的,而新鲜的想法会让你的读者保持兴趣。利用一切可用的工具和渠道来发现新方法来产生想法,把你的品牌推向下一个层次。

当你真的在努力完成时,听取创意专业人士的建议。有时你只需要走开你的电脑,散步。执行不相关的活动可以帮助您无意识地重置并从新角度接近任务。

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内容创建工具和模板

内容创造者的好坏取决于他们的想法和工具。有了正确的资源,您可以进行更好的研究并开发高质量的内容。此外,内容模板可以加快您的创建过程,使您能够花更多的时间进行创新。

有几个类别的工具需要考虑:

  • 内容的研究工具(谷歌趋势,Buzzsumo等)
  • SEO工具(Marketmuse,Semrush等)
  • 规划和管理工具(空调,载体等)
  • 分析工具(谷歌分析,亲吻等)
  • 社交媒体工具(Buzzsumo,hootsuite等)
  • 写作工具(谷歌Docs、Unicheck等)
  • 图像工具(Adobe Photoshop,Shutterstock等)
  • 设计工具(Adobe Illustrator,venngage等)
  • 视频工具(Adobe Premiere、Magisto等)
  • 电子邮件工具(Pardot Mailchimp的等等)。

您是否需要拥有上面列出的每种类型的工具?不一定......但是是的。这就是为什么:内容创造是发展业务的最重要和最有价值的方法之一;同时,内容创作者面临着一个令人难以置信的竞争领域。

您当然可以在没有计划工具的情况下管理内容策略,但您需要花更多的时间手动bob综合app官网下载调度和发布内容。同样地,你不一定需要顶级的设计软件,但你需要顶尖的设计技能来让你的视觉效果变得流行。

即使您有一个获胜策略,具有更好工具的竞争对手也可能仍然bob综合app官网下载击败您。他们将能够更快地移动并通过较少的努力来获得更好的结果。当然,数字工具可能是昂贵的 - 尽管有免费选项。分析您的内容创建过程并确定您最大的障碍。

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一些品牌建立在一个人动力驻留的肩膀上,他们可以梳理内容,策略,分析和影响。然而,大多数品牌由团队建造。运行有效的内容营销活动需要很多努力和能量。虽然内容营销人员经常佩戴许多帽子,但有一个团队的理想选择,可以均匀地分享一次又一次地产生有效内容的负担。

那么你的内容团队需要谁?从主要角色开始:

  • 分析师:根据业务目标和市场趋势制定内容策略。
  • 作家/编辑:制作文案,进行主题研究并产生想法。
  • 平面设计师/插画师:设计布局,创建图像并开发品牌样式。
  • 社交媒体经理:创建社交内容,安排帖子并监控结果。
  • 摄像机:从自定义和库存素材制作视频和开发动画。
  • 项目经理:通过管理截止日期并识别成功的障碍来保持项目前进。
  • 销售专业人士:确保营销努力与销售目标保持一致,执行铅评分和开发买方角色。
  • 影响者:为品牌提供可信度,与客户建立联系,并提供思想领导力。

您是否应该外包您的内容创建?

自己创建品牌的内容是一个艰巨的订单。小企业往往缺乏雇用内部内容创作者的资源。即使是企业也可以依靠外部帮助,微调他们的营销方法。

但是你雇用了自由职业者,还是与内容营销机构一起去?bob体育注册首先,了解每个选项的好处和限制很重要。查看以下内容外包的全面指南,以便为自己决定。

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如果你不去衡量你的成功,所有关于内容创造的讨论都是毫无意义的。你需要使用分析工具来衡量你向世界发布的每一份内容的有效性。这不仅会让你知道你在做什么是正确的,也会发现改进的机会。您可以随时修改和重新优化,直到您的内容执行预期。

但是要记住,并不是所有的指标和kpi都同等重要。我们已经创建了一个详细的指南(下面),解释了如何衡量你的内容营销效果。这将帮助你理解虚荣心和价值之间的区别,并为你提供正确分析内容所需的所有kpi。

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7.了解有关内容创建的更多信息

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